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Cuando navega por internet observará que rara es la página web que no tiene publicidad. Hay varios motivos por el cual una página tiene publicidad:

  1. 1.Que sea propiedad de una empresa, y claro, el fin de toda empresa es ganar dinero.
  2. 2.Que sea propiedad de una persona que quiera sacar algo de dinero para pagar los costes de la web (servidor, dominio, etc).
  3. 3.Que sea propiedad de una persona que quiera sacarse algo de dinero a la vez que se entretiene. Hay incluso quienes dicho dinero lo donan a una ONG o alguna otra causa.
  4. 4.Que su propietario esté usando gratis el servidor de una empresa a cambio de que esta ponga su publicidad (llevándose la empresa el dinero de esta).

Publicidad la hay de varios formatos, los más usados son: los banners, que son esos anuncios que suele encontrar con imágenes de varios tamaños, los anuncios a modo de enlaces, los que se abren en ventanas (llamadas Pop-Ups) y los que le llegan a su cuenta de email.

Pero, ¿cómo funciona todo esto?, pues es un negocio muy parecido al de la televisión. Veamos, cuando estás viendo la televisión estás disfrutando de una película, serie o programa, cada cierto tiempo ponen publicidad ¿verdad?. La cadena de televisión pone la película, serie o programa para que tú veas su cadena, para que estés ahí de forma que también veas los anuncios, mientras más personas estén viendo su cadena más le pagarán por la publicidad.

Luego está el anunciante, pongamos por ejemplo una discográfica que quiere anunciar el disco de un cantante guaperas, le conviene anunciar su disco cuando se esté emitiendo una serie juvenil ¿verdad?, pues bien, dicha discográfica se pone en contacto con una empresa de publicidad para que se encargue de gestionar su anuncio.

Dicha empresa de publicidad trabaja con distintas cadenas de televisión, de forma que se encargará de gestionar dónde y cuanto le costará el anuncio a la discográfica.

La empresa de publicidad le cobra X dinero a el anunciante y se la paga a la cadena de televisión llevándose un % de dicha cantidad de dinero, por lo que todos salen ganando.

Pues bien, el nogocio de las páginas webs es prácticamente igual. El propietario de la web pone los contenidos, se encarga de que tú entres en la web y de que te intereses por ella. Falta entonces la empresa de publicidad ¿no?, pues sí, en una página web, su propietario (webmaster) elige los espacios donde aparecerá la publicidad, contacta con una o varias empresas de publicidad por internet (llamadas Sponsors webs) y les deja a estas ese espacio para que pongan los anuncios. Ellos venderán esos espacios a los anunciantes para que pongan su publicidad.

Dos Sponsors muy usados en España

Dos Sponsors muy usados en España

La empresa de publicidad tiene de esa forma miles de espacios en miles de páginas webs de forma que cuando un anunciante acuda a ellos podrá publicar su anuncio en la cantidad de esas webs que prefiera, sin tener que contactar para nada con los propietarios de esas webs ¿se imagina tener que negociar con miles de webmasters?.

Cada vez que alguien haga click en un anuncio la empresa de publicidad le cobrará unos céntimos al anunciante, y le dará al webmaster un % de esa cantidad. Eso es lo más común, pero tambien hay algunos anuncios que se pagan en vez de por click por impresiones, es decir, cuando un anuncio se haya mostrado un número determinado de veces el anunciante pagará una cantidad y se procederá de la misma forma.

Aunque haya hecho la comparación con la televisión, la publicidad en internet está mejor lograda. Seguro que muchas veces ha estado en una web leyendo algo y ha visto que los anuncios que salían eran precisamente de lo que estaba leyendo, eso se llama “publicidad contextual”. ¿Cómo funciona?, veamos, volvamos al ejemplo de la discográfica de antes, dicho anunciante acude a la empresa de publicidad, y decide que su anuncio se muestre en las webs que sea para jóvenes y en las que se esté hablando de música, puede incluso determinar que sólo se muestre en las webs donde se esté hablando de Britney Spears. La empresa de publicidad automáticamente se encargará de mostrar su publicidad en las webs de las que cuentan con espacios y que cumplan con esos criterios.

Por email

Está por ejemplo la publicidad por email. Ya hemos visto que hay empresas de publicidad que gestionan “espacios” en las páginas webs, pues de la misma forma, hay otras que gestionan cuentas de email.

Los webmasters ceden a dichas empresas los emails de sus usuarios (siempre tiene que ser con el consentimiento de estos, o sería algo ilegal), suele hacerse en el formulario de registro, que al resgistrarte das tu consentimiento para que una empresa te envíe publicidad. En ese formulario se te suele preguntar por tus intereses, tu sexo, tu edad, tu país, etc. Pues bien, de esa forma dichas empresas de publicidad cuentan con miles de emails con algo de información sobre sus propietarios.

Volvamos al anunciante de la discográfica, para hacer publicidad por email acudiría a una de dichas empresas de publicidad, y podría decir que su anuncio se enviase por email sólo a chicas españolas de 15-20 años. La discográfica pagaría X dinero por cada email enviado a la empresa de publicidad, y esta pagaría un % al propietario de cada web que suministró ese email.

Por SMS

Hay páginas webs en las cuales para entrar en un apartado o para descargarte algo debes enviar un SMS desde el móvil. En ese caso el webmaster usa un “programa” de una empresa de publicidad, configurando que pasará cuando el usuario mande el SMS (que se descargue un archivo, por ejemplo). La empresa de publicidad tiene montado un negocio con las distintas operadoras de SMS, de forma que paga a estas un % del SMS, ellas se llevan un %, y pagan al webmaster otro %.

Publicidad Directa

Hay veces en las que se prescinde de un intermediario y un anunciante contacta directamente con un webmaster para poner publicidad en la web, entre ambos fijan un precio mensual, por click o por cada X impresiones. No suele ser lo habitual, pero hay veces en las que a un anunciante le conviene hacer publicidad en una determinada página web.

Lo explicado arriba es sólo una explicación por encima de cómo funciona el negocio de las webs. Hay más formas de hacer rentable una web, pero las citadas son las más comunes.

A veces verás que algunos webmasters animan a hacer click en la publicidad que hay en su web, ¿Deberías hacer clicks en los anuncios?, sólo debes hacerlo si te interesan. No es correcto ni está permitido por las empresas de publicidad animar a hacer eso a los usuarios, hay que tener en cuenta que detrás de cada anuncio hay alguien que está pagando por ese click que has hecho, por lo tanto, si no te interesa un anuncio no hagas click en él.

Estos son sólo algunos de los Sponsors que existen: